¿QUÉ SE PERCIBE DEL LOGO DE MARVEL?

    Como ya hemos hablado anteriormente el logo de marvel ha pasado por una gran evolución, y se mantuvo en el logo que conocemos, letras blancas sobre fondo rojo, y sabemos que leyes de Gestalt se han utilizado para realizarlo. Ahora, vamos a analizar a fondo el logo para ver que identidad corporativa percibimos a través de éste. Para conseguir nuestra meta analizaremos los colores, las líneas, los volúmenes y las formas individualmente.

Colores: 

   Las letras del isologotipo son de color blanco, lo que nos expresa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene.

    El fondo del isologotipo es de color rojo, representa energía, fuerza y pasión. En marketing se usa para llamar la atención y estimular la mente de los consumidores. También para transmitir un mensaje de energía.

    Por tanto, los colores nos provocan el pensamiento de que la empresa tiene pureza por su creación original, pasión por su trabajo y una fuerza potencial que le hace crecer día a día; es decir expresa lo que crea, ya que trabaja en la creación de superheroes y historias de acción que tienen unos personajes que son puros, con fuerza y pasión, las características principales de un buen héroe.

Líneas:

    Las líneas que encontramos en el isologotipo, tanto en las letras como en el fondo, son rectas, lo que expresa robustez y rigidez. Las líneas rectas y logos con formas precisas también imparten fuerza, profesionalismo y eficiencia.

volúmenes:  

    No presenta volúmenes.

formas:

    Podemos encontrar en el isologotipo en el fondo una forma rectangular roja, esta forma nos sugiere de la empresa estabilidad.

AUDITORÍA - SALA DE ESPERA DE LAS OFICINAS MARVEL

    Cogiendo una foto de la sala de espera de las oficinas analizamos y realizamos una auditoría.

Características físicas	Arquitectura	Hábitat	Iconografía	Colectiva
Vista: luz
Cantidad	MUCHA	MEDIA		MEDIA
Intensidad	MUCHA	MEDIA		MEDIA
Gama	FRIA	FRIA		FRIA
Color:
Gama térmica	FRIO	FRIO		FRIO
Saturación	PALIDA	INTENSA		MEDIA
Luminosidad	POCA	CLARA		CLARA
Formas:
Tamaño	GRANDE	GRANDE		GRANDE
Altura	ALTA	ALTA		ALTA
Angulosidad	OBTUSA	RECTA		MEDIA

LEYES DE GESTALT EN EL LOGO DE MARVEL

       ¿Qué son las leyes de Gestalt? Son unas reglas que explican el origen de las percepciones a partir de los estímulos. Las leyes de la Gestalt apoyan el principio de que el todo es algo más que la suma de sus partes, idea que desde principios del siglo XX intentó sustituir a la de que las sensaciones son el resultado de la simple suma de percepciones individuales.

       Entre todas la leyes de Gestalt, MARVEL utiliza las siguientes: la ley de la simetría y la ley de contraste. 

       Ley de la simetría. Esta ley se produce debido a que el cerebro persigue estructurar la información visual para que sea más fácilmente comprensible. Busca simplicidad, estabilidad, orden y simetría. Esta ley de la Gestalt pretende que el espectador no pierda tiempo con distracciones del mensaje principal. Por eso la información será sencilla y equilibrada.

       Ley de contraste. Una forma es mejor percibida, en la medida en que el contraste entre el fondo y la forma sea más grande. 

         Como se puede observar en el logo de MARVEL, es simple y simétrico, únicamente se compone del nombre blanco y el fondo rojo, estando el nombre bien centrado y resaltando sobre el fondo. 

IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS OFICINAS MARVEL

      Las oficinas de MARVEL se localizan en Burbank, California. MARVEL realizó un fin de semana de puertas abiertas, en el cual invitaron a periodistas para visitarlo y mediante los cuales podemos ver como son las oficinas. A continuación comentaré la descripción de las oficinas y veréis fotos de los lugares más característicos y llamativos dentro de la empresa.

    Nada mas entrar en el edificio encontramos el logotipo de Marvel Studios sobre un fondo cósmico, y una imagen de los "Guardianes de la Galaxia".

    Para llegar a las oficinas hay que coger un ascensor que te lleva directamente a la recepción, donde hay un pequeño escenario que sirve como una pantalla giratoria para los disfraces utilizados en las películas más recientes. Frente a la recepción encontramos la sala de espera, la cual cuenta con dos sofás y una mesa de café, y en la pared, se encuentra un "Salón de la armadura" que muestra tres de los trajes anteriores de Iron Man de Stark.

    Dentro de la oficina encontramos una zona que para los fanáticos de MARVEL es el cielo, la biblioteca. Es el tipo de biblioteca que les encantaría tener a los fanáticos de la cultura pop y los entusiastas del cómic, con ediciones completas de casi todas las propiedades que se han publicado en las páginas de Marvel Comics a lo largo de los años. También está salpicado de accesorios como el escudo del Capitán América, el martillo de Thor y una de las pequeñas "ratas espaciales" de Guardians of the Galaxy Vol. 2 , junto con uno de los primeros cascos de Iron Man de Stark.

La información e imágenes han sido obtenidas de imágenes-google y popinsider.

ANÁLISIS DAFO DE MARVEL

      El análisis DAFO es un conjunto de características del entorno y la empresa, tanto aspectos negativos como positivos. En cuanto al entorno, encontramos Amenazas y Oportunidades, y respecto a la empresa, hallamos Debilidades y Fortalezas.

MARVEL presenta:

• Debilidades: 
• La empresa actualmente no es de MARVEL sino de Disney, por lo que MARVEL no controla 100% sus producciones y decisiones.

• Amenazas:
• Competencia: DC Cómics.
• Los fans tienen grandes expectativas para las próximas producciones.

• Fortalezas:
• Ser una empresa solida en el tiempo, fundada en los años 30.
• Ser mundial mente conocida.
• Innovadora.

• Oportunidades:
• Avances tecnológicos.
• Creación de nuevos eventos sobre el cómic.
• Cambio en los gustos de la sociedad y mayor variedad y libertad de éstos.

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA - FILOSOFÍA CORPORATIVA

     La filosofía corporativa de toda empresa es la que desempeña una misión, una visión y unos valores. Tres ingredientes fundamentales para gestionar cualquier empresa en la que participen personas y las responsabilidades estén distribuidas.

Analizando la filosofía de MARVEL vemos los siguientes aspectos:

• Misión: Marvel Comics aspira a llegar a ser una editorial reconocida por su calidad de creación sus numerosos personajes emblemáticos del género de superhéroe  su capacidad de ideas. 

• Visión: Marvel Comics existe con el propósito de posibilitar el acceso de producir directamente todas las películas en sus personajes a amplios sectores de población, creando, desarrollando y difundiendo conocimiento de ciencia ficción y fantasía. A lo largo de su trayectoria, Stan Lee ha explicitado esta visión de respeto y tolerancia frente a problemáticas sociales, incluyendo el odio racial.

• Valores: 
• Calidad. Ya que MARVEL hace un esfuerzo por seguir un elevado nivel de excelencia.
• Igualdad. Lucha por la integración de personas distintas y evitar el odio entre ellas.
• Decencia. Honor, dignidad y respeto sobre la confianza depositada sobre nosotros mismos.

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA - CULTURA CORPORATIVA

   Para poder analizar este campo de la imagen corporativa, primero tendremos que comprender y ver en que consiste.

      La cultura corporativa constituye el conjunto de normas, valores y pautas de conducta que comparten los integrantes de la empresa, que se ve reflejado en sus comportamientos. Es determinada por factores tales como: la personalidad de sus directivos y empleados, por la historia de la compañía, el entorno social donde se desarrolla, etc. La definición de cultura organizacional o corporativa enfatiza los supuestos y profundos patrones de significado, los valores, las normas y las expectativas, filosofías, marcos de referencia o las regularidades conductuales observables como los ritos, rituales, y estructuras.

     Actualmente MARVEL es propiedad de Disney, por lo que MARVEL emplea la cultura corporativa que Disney tanto se ha trabajado durante años. Podemos distinguir los siguientes aspectos:

• Todos en Disney deben ser minuciosos cuando de atención al cliente se trata. Aquí el cliente no sólo tiene la razón, sino debe ser consentido y atendido como si se trata de reyes y princesas, el primer secreto es: cuidar los detalles. 

• Genera lealtad en sus clientes creando experiencias placenteras y únicas. En el caso de MARVEL, esto se da con los productos que produce.

• Cada integrante se ve sometido a un curso de iniciación llamado “Tradiciones”, el cual se encarga de capacitar e instruir al personal a través de creencias y valores que han permanecido en la empresa desde sus inicios.

• La retroalimentación es fundamental para generar buenos ambientes laborales y sentido de pertenencia. Cuentan con un sistema de reconocimiento que consolida la cultura de la empresa, cada líder o encargado tienen la obligación de invertir tiempo para reconocer el trabajo de su equipo, generando aprecio y gratitud por su esfuerzo o iniciativa.

• Cero líneas de autoridad.